{"id":13831,"date":"2019-05-02T13:14:30","date_gmt":"2019-05-02T13:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.accuratereviews.com\/?p=13831"},"modified":"2019-05-29T10:24:45","modified_gmt":"2019-05-29T10:24:45","slug":"newsletter-software-o-piattaforma-in-cloud-cosa-scegliere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.accuratereviews.com\/it\/newsletter-software-o-piattaforma-in-cloud-cosa-scegliere\/","title":{"rendered":"Newsletter software o piattaforma in cloud: cosa scegliere"},"content":{"rendered":"<p>Il mercato del newsletter marketing offre numerosissimi <strong>strumenti professionali per la creazione e l\u2019invio delle email<\/strong>. Alla pagina <a href=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/it\/newsletter-migliori-software-lista\/\">Newsletter &#8211; i migliori software<\/a> sono elencate recensioni e valutazioni, dove \u00e8 possibile trovare una soluzione per tutte le esigenze e i budget. In termini generali, tuttavia, <strong>sono due le categorie tra cui scegliere: email software desktop<\/strong> (cio\u00e8 installati sul computer) <strong>e piattaforma cloud<\/strong>. Vediamoli in dettaglio.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-1\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"software-desktop\">Il software desktop<\/h2>\n<p>Il<strong> software per newsletter<\/strong> si scarica e si installa sul computer, inserendosi nel pi\u00f9 classico ambiente Windows (o macOS) caratterizzato dalle icone. <strong>Il programma lavora offline<\/strong>, necessitando del collegamento a internet solo al momento di inviare le email.<\/p>\n<h3>Vantaggi<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>\u00c8 possibile lavorare a velocit\u00e0 uniforme<\/strong>, secondo le caratteristiche tecniche del proprio hardware;<\/li>\n<li><strong>Un email software \u00e8 sicuro<\/strong>, nel senso che non \u00e8 soggetto al rischio di furto delle informazioni a cui sono esposti i dati contenuti nei server. Si tratta comunque di un\u2019eventualit\u00e0 particolarmente remota;<\/li>\n<li><strong>La copia del software \u00e8 strettamente personale<\/strong>, ha una chiave di licenza e pu\u00f2 essere usata solo da chi lavora con il computer in cui il programma \u00e8 stato installato.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Svantaggi<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Tutto il materiale multimediale<\/strong> necessario per le newsletter <strong>viene salvato sul computer<\/strong> e questo, alla lunga, pu\u00f2 rappresentare un onere per il sistema;<\/li>\n<li><strong>I dati salvati su computer non sono al sicuro<\/strong>, nella misura in cui andrebbero persi in caso di furto o guasto grave alla macchina;<\/li>\n<li>Non sempre i software desktop per newsletter sono <strong>disponibili sia per il sistema operativo Windows che per macOS<\/strong>. Soprattutto nel secondo caso la scelta del software si restringe.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"g1-divider-top-2\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"servizio-cloud\">Il servizio cloud<\/h2>\n<p>Con un servizio cloud <strong>ogni parte del lavoro avviene online<\/strong>, attraverso il login nella piattaforma a cui si \u00e8 iscritti. Tutti i contenuti sono immagazzinati in un <strong>server che \u00e8 di propriet\u00e0 di terze parti<\/strong>. Questo servizio si chiama \u201chosting\u201d.<\/p>\n<h3>Vantaggi<\/h3>\n<ul>\n<li>Quando si acquista uno spazio sul cloud (in questo caso come parte di un piano di email marketing), si dispone anche di <strong>un luogo virtuale in cui immagazzinare materiale<\/strong>, come video e immagini. Questo spazio pu\u00f2 essere pi\u00f9 o meno ampio a seconda del servizio scelto;<\/li>\n<li>Diversi newsletter tool offrono <strong>prodotti \u201call in one\u201d<\/strong>. Con essi \u00e8 possibile non solo creare le email e gestire i contatti, ma anche usufruire di servizi di automazione (per esempio, inviare i messaggi di benvenuto ai nuovi iscritti e altri messaggi routinari), consultare le statistiche delle campagne di marketing in tempo reale e integrare un form di iscrizione all\u2019interno del proprio sito web;<\/li>\n<li>La continuit\u00e0 operativa del server \u00e8 una responsabilit\u00e0 del provider, che generalmente garantisce <strong>assistenza in caso di inconvenienti<\/strong>;<\/li>\n<li>Il servizio assistenza di una piattaforma in cloud pu\u00f2 lavorare direttamente sui problemi segnalati, intervenendo talvolta al posto dell\u2019utente;<\/li>\n<li><strong>Condividere il proprio lavoro con collaboratori<\/strong> e colleghi \u00e8 semplice, basta accedere alla piattaforma con le stesse credenziali. \u00c8 normale che un\u2019azienda acquisti un solo account di un servizio di email marketing e lo renda disponibile a tutti coloro che lavorano nella comunicazione.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Svantaggi<\/h3>\n<ul>\n<li>I <strong>problemi e l\u2019instabilit\u00e0 di una connessione internet<\/strong> influiscono direttamente sulle prestazioni di un servizio cloud;<\/li>\n<li>A seconda del servizio acquistato, <strong>determinati standard di sicurezza o un backup frequente<\/strong> dei dati potrebbero non essere compresi. Spetta all\u2019utente scegliere un pacchetto che includa gli elementi che ritiene importanti;<\/li>\n<li>Il costo, distribuito nel tempo, \u00e8 maggiore rispetto a un newsletter software, il quale prevede un pagamento <em>una tantum<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"g1-divider-top-3\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"perche-importante-inviare-newsletter\">Perch\u00e9 \u00e8 importante inviare la newsletter<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/send-newsletter.png\" alt=\"Perch\u00e9 \u00e8 importante inviare la newsletter\" \/><\/p>\n<p>Inviare la newsletter non \u00e8 una prerogativa di grandi imprese con un budget che permette di assumere personale dedicato. Il mercato del web mette oggi a disposizione<strong> strumenti che permettono a chiunque di preparare belle email e inviarle in sicurezza<\/strong>. Per saperne di pi\u00f9 puoi leggere il post <a href=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/it\/campagne-email-marketing-piattaforme-e-strategie\/\">Campagne email marketing: piattaforme e strategie<\/a>.<\/p>\n<p>Il settore del retail \u00e8 un classico ambito in cui inviare la newsletter pu\u00f2 essere <strong>un modo per corteggiare i propri clienti e incuriosirne di nuovi<\/strong>. Infatti, neanche la clientela pi\u00f9 affezionata dovrebbe essere data per scontata: essa rappresenta il target dei grandi nomi dell\u2019ecommerce, da Amazon a Zalando. Queste aziende si avvalgono del passaparola e &#8211; ancora pi\u00f9 importante &#8211; dell\u2019invio di ricche email che inducono all\u2019acquisto. <strong>Non c\u2019\u00e8 motivo di pensare che una determinata fascia di consumatori ne sia immune<\/strong>, considerando anche quanto \u00e8 diffusa la pratica di acquistare online anche per conto di parenti, amici e colleghi.<\/p>\n<p>Questo punto di vista potrebbe essere rigettato con la motivazione che <strong>disturbare i consumatori<\/strong> con le email non sia una buona idea. Questo per\u00f2 \u00e8 sbagliato, essenzialmente perch\u00e9, <strong>con un po\u2019 di cura, la newsletter pu\u00f2 essere un prodotto appariscente e informativo<\/strong>. Inoltre, disiscriversi \u00e8 un processo praticamente istantaneo, lungo quanto un clic.<\/p>\n<p>In altre parole, <strong>i clienti potenziali e reali che si rinuncia a informare<\/strong> (o \u201cdisturbare\u201d) tramite la newsletter retail <strong>saranno pi\u00f9 suscettibili alle offerte dei giganti dell\u2019ecommerce<\/strong>. Dedicare qualche ora alla progettazione e all\u2019invio della newsletter dovrebbe quindi essere preso in considerazione da chiunque venda prodotti o servizi. <strong>Se si sceglie di non comunicare con il proprio pubblico, sar\u00e0 qualcun&#8217;altro a farlo<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-4\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"newsletter-windows-mac\">Newsletter con PC e con Mac<\/h2>\n<p><strong>Tutte le piattaforme online sono ugualmente accessibili da macOS, Windows<\/strong> e ogni altro sistema operativo. L\u2019eventuale malfunzionamento di un sito internet \u00e8 infatti causato dal browser e non dal sistema installato.<\/p>\n<p><strong>I software scaricabili si dividono<\/strong> invece tra quelli funzionanti solo su Windows, quelli sviluppati per il Mac e quelli che mettono a disposizione entrambe le versioni. Alcuni dei newsletter<strong> software recensiti in questo sito sono disponibili anche per Mac<\/strong>, tra cui SendBlaster, Benchmark e Direct Mail.<\/p>\n<p>Ovviamente, anche se cambia il sistema operativo, <strong>non possono variare le best practice dell\u2019email marketing<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cura dei contenuti<\/strong>: la pianificazione editoriale dovrebbe sempre essere progettata in funzione dell\u2019utilit\u00e0 e della leggibilit\u00e0;<\/li>\n<li><strong>Attenzione all\u2019ottimizzazione<\/strong>: la newsletter dovrebbe essere leggibile su tutti i dispositivi senza problemi di visualizzazione. <a href=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/it\/newsletter-template-migliori-lista\/\">Esistono diversi software per la creazione di newsletter responsive<\/a> al 100%;<\/li>\n<li><strong>Inserimento del disclaimer<\/strong>: l\u2019utente tassativamente deve essere in grado di disiscriversi dalla newsletter quando vuole e nella maniera pi\u00f9 semplice. Di regola questo avviene attraverso un link \u201cunsubscribe\u201d contenuto nel footer dell\u2019email;<\/li>\n<li><strong>List building responsabile e pulizia delle liste<\/strong>: stante la legislazione contenuta nel GDPR, valida per chi opera sul mercato degli stati europei, l\u2019inclusione in mailing list pu\u00f2 essere ottenuta solo attraverso il consenso informato dell\u2019interessato. In secondo luogo, rimuovere gli indirizzi email che fanno hard bounce \u00e8 utile a <strong>mantenere la reputazione del mittente<\/strong> agli \u201cocchi\u201d dei provider di email.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"g1-divider-top-5\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"scegliere-programma-newsletter\">Quale programma per newsletter scegliere<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/newsletter-software.png\" alt=\"Quale programma per newsletter scegliere\" \/><\/p>\n<p>Newsletter software e piattaforma di cloud sono strumenti differenti che rispondono a esigenze diverse, ma sono entrambe soluzioni ragionevoli e funzionali. <strong>I sistemi cloud dispongono oggi di strumenti di analytics<\/strong> interni di cui i newsletter software per desktop, a causa della loro stessa natura, non possono avvalersi.<\/p>\n<p><strong>Il software da scaricare<\/strong> e installare \u00e8 un\u2019ottima idea per tutti <strong>coloro che lavorano dal proprio computer personale<\/strong>. La piattaforma online \u00e8 comoda per condividere il servizio con le persone del proprio staff che si occupano di marketing e comunicazione.<\/p>\n<p>Allo stesso modo, <strong>i computer aziendali<\/strong> non dispongono in genere di un hardware particolarmente capace, il che aumenta la <strong>praticit\u00e0 del cloud<\/strong>. Opposto \u00e8 il discorso per l\u2019utente indipendente: se dispone di un buon computer e di spazio di archiviazione, il software non \u00e8 in alcun modo limitante. Al contrario, egli potr\u00e0 lavorare in qualunque posto si trovi con il proprio computer, necessitando di una connessione a internet solo per impostare e procedere con l\u2019invio delle email.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-6\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"newsletter-gratis\">Newsletter gratis: di cosa si parla<\/h2>\n<p>Tra le ricerche pi\u00f9 popolari sul web, <strong>\u201cnewsletter gratis\u201d<\/strong> \u00e8 sempre molto in voga. \u00c8 bene allora sapere che l\u2019email marketing \u00e8 s\u00ec <strong>il sistema pi\u00f9 conveniente per vendere online e creare brand reputation<\/strong>, ma non esiste un modo efficiente per farlo in maniera gratuita, su base regolare e nei confronti di un pubblico anche mediamente numeroso.<\/p>\n<p>Il mercato dei software e delle piattaforme di online marketing \u00e8 molto popolato e altamente concorrenziale. Questo vuol dire che <strong>\u00e8 sempre possibile trovare un\u2019offerta tagliata sulle proprie esigenze<\/strong>, sia in termini tecnici che di budget. L\u2019email \u00e8 tuttora il mezzo informativo che pi\u00f9 volentieri gli utenti del web associano agli acquisti.<\/p>\n<p>\u00c8 inoltre possibile reperire sul web molti<strong> template gratuiti di newsletter<\/strong>. Tuttavia, \u00e8 lecito chiedersi se questi modelli, generalmente impostati su categorie rigide (per esempio: blog, retail, turismo, ecc.) siano opportuni di fronte alle esigenze di personalizzazione e riconoscibilit\u00e0 proprie di qualunque marchio.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-7\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"app-gestire-newsletter\">App per gestire le newsletter<\/h2>\n<p>Operare con il proprio newsletter tool attraverso un <strong>app per tablet o smartphone<\/strong> non \u00e8 opportuno. Questa soluzione \u00e8 certamente possibile per i servizi in cloud, ma comporre e inviare una newsletter da un dispositivo diverso dal computer non \u00e8 pensabile. <strong>Solo il PC consente una reale visione d\u2019insieme del lavoro<\/strong>.<\/p>\n<p>Un\u2019app potrebbe essere al limite usata per <strong>controllare le statistiche di una campagna di email<\/strong>. Ma, visto che si tratta di strumenti complicati, \u00e8 poco professionale fare a meno di un PC per impaginare e inviare una mail di massa. Si pensi solo all\u2019utilit\u00e0 del mouse per navigare tra le finestre e per modificare e aggiungere testi.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-8\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"software-creazione-newsletter\">Software per la creazione della newsletter<\/h2>\n<p>Un caso particolare riguarda i <strong>software professionali dedicati esclusivamente alla creazione di HTML per newsletter<\/strong> e non all\u2019invio. \u00c8 il caso dei programmi MailStyler, Mail Designer e altri elencati alla pagina <a href=\"https:\/\/www.accuratereviews.com\/it\/newsletter-template-migliori-lista\/\">Newsletter Template: i migliori<\/a>, che consentono all\u2019utente di creare un layout da zero attraverso un\u2019interfaccia grafica, senza intervenire personalmente sul codice.<\/p>\n<p>Il loro <strong>funzionamento \u00e8 quasi interamente offline<\/strong> e la connessione alla rete \u00e8 necessaria solo quando si procede a caricare il template sulla piattaforma scelta per inviare. Ne consegue che, se questa operazione avviene con un newsletter software per desktop, anche l\u2019importazione del modello dell\u2019email avviene offline.<\/p>\n<p>I software per la creazione della newsletter <strong>garantiscono la massima potenza e flessibilit\u00e0<\/strong>. Sono molto utili per creare un archivio di template altamente personalizzati e del tutto privato. La composizione avviene con la <strong>modalit\u00e0 drag&amp;drop<\/strong>, cio\u00e8 il trascinamento all\u2019interno del layout di tutti gli elementi dell\u2019email: header, testi, immagini, footer, icone, tasti e cos\u00ec via. La disposizione di ognuno, su righe e colonne, \u00e8 a discrezione dell\u2019utente. Infine, la <strong>possibilit\u00e0 di modificare velocemente i template<\/strong> per \u201ccorreggere il tiro\u201d e migliorare la newsletter \u00e8 un\u2019altra delle potenzialit\u00e0 di questi software.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-9\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n<h2 id=\"email-analytics-newsletter-software\">Email analytics tramite newsletter software<\/h2>\n<p>La bont\u00e0 di email software e piattaforme cloud non \u00e8 sullo stesso livello quando si parla di <strong>strumenti di analisi delle campagne di email marketing<\/strong>. Ci\u00f2 che pu\u00f2 fare la differenza \u00e8, infatti, la disponibilit\u00e0 di tool sviluppati interni al programma. Alcune servizi si appoggiano a piattaforme esterne come Google Analytics e necessitano per questo di un settaggio manuale.<\/p>\n<p>I servizi che offrono un sistema di email analytics interno devono &#8211; per essere utili &#8211; per <strong>illustrare almeno queste metriche<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Tasso di consegna delle email (delivery rate);<\/li>\n<li>Tasso di apertura (open rate);<\/li>\n<li>Tasso di click sui link contenuti nei messaggi (click rate);<\/li>\n<li>Tasso di bounce;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inoltre:<\/p>\n<ul>\n<li>Devono essere consultabili <strong>tutti i dettagli relativi ai link che sono stati cliccati<\/strong>, agli indirizzi email che non hanno ricevuto l\u2019email, al tipo di bounce (hard oppure soft);<\/li>\n<li><strong>Tutti questi dati devono potere essere scaricabili<\/strong>. L&#8217;obiettivo \u00e8 essere in grado di creare un report delle performance e capire dove e come migliorare la newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>L\u2019online marketing non \u00e8 infatti una scienza esatta<\/strong> e la soluzione giusta dipende da fattori che sono sempre suscettibili di variazioni, tra cui il tipo di pubblico, l\u2019obiettivo dell\u2019azione di marketing, il momento della comunicazione e l\u2019identit\u00e0 del marchio.<\/p>\n<div id=\"g1-divider-top-10\" class=\"g1-divider-top g1-meta \"><a class=\"g1-meta\" href=\"#\">Top<\/a>\n                    <div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Newsletter software e piattaforme cloud sono strumenti differenti che rispondono a esigenze diverse, ma sono entrambe soluzioni ragionevoli e funzionali. Ci\u00f2 che importa \u00e8 che la newsletter sia inviata. 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